Category Management Russian Blog

Private Label Pricing Analysis: Private Label vs National Brands - Translated to Russian

Posted by Sue Nicholls, CPSA Founder & President CMKG

26.10.2016 16:35:35

Translated by Maxim Morozov.

В прошлой статье мы разобрали, как разрабатывать стратегию Частной Марки согласно принципам Категорийного Менеджмента, основываясь на ключевых показателях Категории: доле рынка, демографических данных, кросс-бренд анализе. Мы пришли к выводу, что Ретейлерам необходимо выстраивать конкурентное позиционирование Частной Марки в соответствии со стратегией Категорийного Менеджмента  Розничной сети и категории в целом. В этот раз мы  рассмотрим вопросы ценнобразования Частной Марки.

Read More

Topics: Category Management (CatMan), Private Label Work

Build Private Label Strategy Through Category Management Foundations. Translated to Russian

Posted by Sue Nicholls, CPSA Founder & President CMKG

05.10.2016 14:41:29

Частная марка и Категорийный менеджмент: Стратегия Ритейлера.

Translated by Maxim Morozov (catmanbox@gmail.com)

Частная марка/Собственный бренд Ритейлера может быть ключевым преимуществом и главным оружием для розничной сети в конкурентной борьбе – важном фактором для покупателя при принятии решения в какой магазин пойти для совершения покупки. Как только покупатели “подсаживаются” на частную марку, они надежно привязываются к этому магазину. Но как достигнуть такой лояльности? Используйте принципы Категорийного менеджмента при планировании новой Частной марки!

Принцип Категорийного менеджмента №1: Понять собственный бренд

Розничные сети должны применять принципы Категорийного менеджмента при планировании собственных тороговых марок. Это значит, что вводимые “собственные бренды” не должны быть запланированы специальным департаментом в отрыве от понимания, что происходит в Категории товаров в целом и знаний о покупателе в этой Категории. Изоляция Частной марки ограничивает ее возможности к росту внутри Категории. Давайте только оговоримся, что под частной маркой мы понимаем все разновидности собственных брендов:

Позиционирование “Частной Марки”.

Read More

Topics: Category Management (CatMan), Private Label Work

Subscribe to Blog Updates

About this blog

sue-nicholls

Sue Nicholls, CPSA
Founder & President
Category Management Knowledge Group

Category Management is my passion.

Since beginning with P&G in the late 1980s, I have dedicated my work life to building and sharing this passion with others through active involvement in the industry, including long-term business relationships with large Retailer and Vendor executives, development and influence on Category Management Association certification standards and curriculum, thought leadership publishing and presentations at CSP News’ Convenience University, CMA’s Annual Conference and LinkedIn, and as a member of DePaul University’s Center for Sales Leadership Advisory Board.

Through this blog and other channels, I share this expertise and believe that an open and ongoing conversation can improve any team’s capacity to implement business strategies that achieve their strategic priorities.

Maxim_Pic.png

MAXIM MOROZOV 

Business Development Partner, Russia

Maxim Morozov is a well known expert in Category Management in Central & Eastern Europe, focusing on the region of RCIS. Career background includes retail industry, marketing and consulting (Nielsen), Merchandising software (IBM). Maxim has 9+ years in sales experience of large-scale consulting and software implementation projects to leading Retailers in Russia, CIS and Eastern Europe (Leroy Merlin, Auchan, Metro, X5 Retail, Magnit etc), delivered number of corporate and industrial workshops in Category Management in Russia, Baltics, Poland, Ukraine, Kazakhstan, Armenia.

Maxim's expertise includes the following skills and knowledge: category management, space management, assortment management, Lifecycle pricing, promo management, markdown optimization, Store clustering, Replenishment, Shopper marketing, Retail management, omni-channel, e-commerce, sales, forecasting.

Contact Maxim directly at catmanbox@gmail.com

 

Recent Posts

Share this Page